Una nueva temporalidad: progreso individual, progreso instantáneo

Resumen

Partiendo del análisis de un grupo de publicidades de tecnologías informáticas aparecidas en el diario Clarín en los primeros años de la aparición de Internet en Argentina se buscadar cuenta de algunas de las transformaciones que ha sufrido la idea moderna de progreso. Al ser atravesada por diversos aspectos de un contexto posmoderno, la idea de futuro y por tanto de progreso aparece como modificada básicamenteen dos aspectos: en primer lugar una reducción de las"dimensiones sociales" de la idea de progreso, que ahora adopta características claramente individuales y abandona cualquier aspiración a un progreso de la sociedad como conjunto; en segundo lugar la idea misma de futuro aparece cercenada en sus miras de largo plazo. Muelles metáforas del "camino a recorrer" que durante la modernidad sirvieron para representar el concepto de progreso, como el lugar donde arribar luego de un largo trayecto, parecen ahora adoptar la nueva forma del "acceso" o el "ingreso". Así, no se arribaría al futuro conjuntamente luego de recorrer un extenso camino,sino que al futuro se ingresaría individual e instantáneamente contando con la llave o las claves individualmente obtenidas, apareciendo como amenazante la siempre presente posibilidad de quedar excluido del futuro.